A Airbnb resolveu entrar no ritmo da folia bem cedo. No dia 25 de novembro de 2025, a plataforma disparou a campanha "Unidos do Airbnb", focada em convencer grupos de amigos a trocarem hotéis por casas inteiras durante o Carnaval. A jogada é clara: capturar a demanda do feriado mais esperado do ano no Brasil, apostando naquelas experiências que só quem divide um teto com a galera conhece.
Aqui está o ponto central da estratégia: o Airbnb não quer vender apenas um lugar para dormir, mas sim o "intervalo" da festa. Sabe aquele momento sagrado entre um bloco e outro? Pois é. A campanha foca exatamente nisso — o churrasco improvisado, o mergulho na piscina para recuperar as energias e as risadas no sofá antes de colocar a fantasia. É a tentativa de humanizar a tecnologia, transformando o app em um facilitador de memórias reais.
Bastidores da produção e a estratégia multiplataforma
Para tirar a ideia do papel, o time criativo interno da empresa não trabalhou sozinho. Eles fecharam uma parceria estratégica com a AKQA, uma agência global conhecida por unir tecnologia e criatividade. Mas a engrenagem não parou por aí. A produção visual ficou nas mãos da Prodigo, enquanto a sonoridade — essencial para qualquer coisa que envolva Carnaval — foi lapidada pela produtora de áudio Hefty.
O resultado é um ecossistema de conteúdos que invade as redes sociais. São três vídeos inéditos que servem como carro-chefe, mas a estratégia é cercar o usuário por todos os lados: tem peças estáticas para o Instagram, spots de áudio para quem ouve rádio ou podcasts e, claro, parcerias com criadores de conteúdo que já falam a língua do público jovem e adulto que viaja em grupo.
Interessante notar que a escolha dos elementos visuais não foi por acaso. A estética é visceralmente brasileira, tentando fugir daquele visual de "banco de imagens" e trazendo a vibração real das ruas e das casas brasileiras. É um movimento inteligente para gerar identificação imediata.
O foco nas amenidades e a facilidade digital
Se você já tentou organizar uma viagem com dez amigos, sabe que o caos é a única certeza. O Airbnb sabe disso e, por isso, a campanha não foca só em paredes e tetos. Eles estão vendendo a conveniência. A plataforma está empurrando ferramentas colaborativas, como a criação de listas de favoritos, onde todos podem votar na casa dos sonhos sem precisar de centenas de prints no grupo de WhatsApp.
Além da parte digital, a publicidade bate forte nas amenidades físicas. Piscinas e churrasqueiras são as estrelas do show. Para quem vai para destinos como Salvador ou Rio de Janeiro, ter um refúgio com estrutura para receber gente é o diferencial entre um feriado estressante e um descanso merecido entre os blocos. É a promessa de privacidade com espaço para compartilhar.
Principais destaques da experiência proposta:
- Planejamento Coletivo: Ferramentas para escolher a acomodação em conjunto.
- Infraestrutura de Lazer: Foco em casas com piscina e área gourmet.
- Versatilidade de Destinos: Opções tanto para quem quer a badalação quanto para quem busca refúgios tranquilos.
- Segurança: Ênfase na confiabilidade das acomodações da plataforma.
A relevância do mercado brasileiro para a gigante do aluguel
Essa movimentação não é apenas marketing sazonal. Ela revela o quanto o Brasil é vital para a operação da empresa. Em um comunicado oficial, a plataforma deixou claro que o Carnaval é sinônimo de conexão e que a cultura local é prioridade. Ao criar uma campanha específica para este momento, o Airbnb admite que as necessidades de um viajante brasileiro em fevereiro são completamente diferentes de um turista em Paris no verão.
O impacto disso vai além do faturamento imediato. Ao se posicionar como a "casa do Carnaval", a marca tenta criar um vínculo emocional com o usuário, transformando o serviço em parte da tradição festiva. É o tipo de branding que visa fidelizar o cliente para o ano todo, não apenas para os dias de folia.
Do quarto em San Francisco ao mundo
Para entender como chegamos aqui, precisamos olhar para trás. O Airbnb nasceu de uma necessidade simples em 2007, em São Francisco, na Califórnia. Dois anfitriões decidiram abrir as portas de casa para três estranhos. Quem diria que aquele experimento viraria um império?
Hoje, os números são astronômicos. A plataforma já soma mais de 5 milhões de anfitriões e já recebeu mais de 2 bilhões de hóspedes. Essa escala permitiu que eles passassem de simples "aluguel de quartos" para a curadoria de experiências autênticas. O Carnaval brasileiro é, talvez, a experiência mais autêntica que existe no mundo, e o Airbnb quer ser a ponte para que as pessoas a vivenciem com conforto.
O próximo passo agora é observar como a oferta de casas se comportará nos destinos mais cobiçados. Com a campanha no ar, a tendência é que a procura por casas com "estilo de vida» cresça rapidamente, pressionando os preços para cima nas cidades do litoral e capitais festivas.
Perguntas Frequentes
O que é a campanha "Unidos do Airbnb"?
Lançada em 25 de novembro de 2025, é uma iniciativa multiplataforma que visa incentivar viagens em grupo durante o Carnaval brasileiro. A campanha foca na convivência entre amigos em acomodações que ofereçam lazer e conforto, como piscinas e churrasqueiras, facilitando a logística do feriado.
Quais ferramentas do app ajudam a planejar a viagem em grupo?
O Airbnb destaca a criação de listas de favoritos e ferramentas colaborativas. Essas funcionalidades permitem que os integrantes do grupo compartilhem opções de casas, discutam a escolha e organizem as etapas da viagem, desde a reserva até o check-out, de forma integrada dentro da plataforma.
Quem foram os parceiros na criação da campanha?
A estratégia foi desenvolvida pelo time interno do Airbnb em colaboração com a agência AKQA. A parte de produção audiovisual ficou a cargo da produtora Prodigo, enquanto a sonoplastia e áudios foram produzidos pela Hefty, garantindo a identidade cultural brasileira nas peças.
Qual o tamanho atual da rede de anfitriões do Airbnb?
A plataforma cresceu exponencialmente desde sua fundação em 2007. Atualmente, conta com mais de 5 milhões de anfitriões registrados globalmente, tendo já hospedado mais de 2 bilhões de pessoas em quase todos os países do mundo.
Luiz Lisboa
Bora organizar a galera logo porque essas casas com piscina somem em dois palitos!
Camila Malta
essa funcão de lista de favoritos e mto boa pra nao ter que ficar mandando print no grupo kkk
Álvaro Mota
Dica de quem já alugou muita casa: sempre filtrem por 'Superhost' e leiam as avaliações recentes sobre a pressão da água e a internet, porque com 10 pessoas na casa o Wi-Fi costuma cair 🚀🏠
Emila Maranhao
Essa tentativa de 'humanizar' a marca é puro suco de marketing corporativo, mas admito que a estética visceral brasileira acertou em cheio. É cansativo ver propaganda de Carnaval que parece ter sido filmada em Miami com filtro de sol, então ver casas que realmente têm cara de Brasil, com aquele reboco aparente ou a rede na varanda, traz uma autenticidade que a gente raramente vê nessas plataformas gringas tentando nos vender a nossa própria cultura.
Danielli Batista
Sinceramente, ninguém aguenta mais esses preços abusivos que cobram no Carnaval! O Airbnb finge que quer facilitar, mas no fim as diárias triplicam e a gente que lute pra pagar esse roubo!
Ingrid Marina Teixeira de Carvalho Rodrigues
Acho interessante como a empresa percebeu que o brasileiro não quer só um teto, mas sim um ponto de encontro. O Carnaval é, essencialmente, sobre a coletividade, e ter esse espaço para o churrasco e a resenha transforma a experiência de viagem em algo muito mais significativo do que ficar preso em um quarto de hotel padrão.
Raphael Gennaro
Eu tentei organizar a viagem com meus amigos ano passado e foi um DESASTRE TOTAL! 🙄 Ninguém concordava com nada e no fim a gente ficou num lugar que nem tinha chuveiro quente! Espero que essa tal de lista de favoritos salve a minha sanidade mental esse ano porque eu não aguento mais ser a única pessoa adulta do grupo!
Vagner Freitas
O Brasil é o país do Carnaval e é óbvio que as empresas vão querer lucrar com isso. Só espero que valorizem os anfitriões brasileiros e não levem todo o lucro para San Francisco, porque quem carrega a festa nas costas é o nosso povo!
Alexandra Soares
Gente, eu não consigo nem imaginar o nível de estresse que é tentar organizar tudo isso sem essas ferramentas novas, porque a gente sabe que sempre tem aquele amigo que some do grupo e depois aparece querendo mudar a casa inteira na última hora, e isso é simplesmente inadmissível! 😤 A gente precisa de organização, precisa de foco e, acima de tudo, de casas que realmente comportem todo mundo com dignidade, porque não dá pra dormir em colchão de chão quando se paga uma fortuna por uma diária de Carnaval, né? É cada absurdo que a gente passa tentando ter um momento de lazer com a galera que chega a dar agonia, então espero que essa campanha realmente traga casas com estrutura de verdade e não só fotos editadas pra enganar a gente! 😍✨
Juliana Rodrigues
Prefiro mil vezes a privacidade de uma casa do que a confusão de corredores de hotel.
Adriana flores
Que iniciativa primorosa! É fascinante observar como a tecnologia se molda aos costumes ancestrais de nossa terra 🌸✨ A celebração do Carnaval é a alma do povo brasileiro e ter um refúgio acolhedor para descansar entre as festividades é, sem dúvida, uma benção divina para todos nós! 🙏🇧🇷